NBA真的变难看了吗?球迷该如何解读收视率下滑

  近年NBA持续下探的电视收视率,成为场外兴起的新议题。本季美国性电视台ESPN、TNT收视率皆下滑超过20%、地方台也有10%以上,许多古董派跳出来指责:因为所有人都在投三分球。难道真是如此吗?究竟球迷该如何解读收视率、这件事情又为何对于NBA来说很重要。

  今年或许可以先归咎于运气不好,例如库里开季受伤,事先排好的勇士赛事都得大幅变动,再来是话题状元威廉姆森、转队的杜兰特也挂病号,使得2019-20赛季没有任何一支绝对强权。但…收视率下滑是常态性地,责怪运气只是暂时掩盖根本性问题。

  我们要知道NBA如何赚钱。一般球迷很简单地就能猜出,包含球赛门票、周边商品、赞助,但最重要的是电视转播授权费。从2016年开始,NBA球员薪资有飞跃性成长,开启了「大顶薪时代」,源头来自于NBA与Turner、ESPN签下的9年240亿美元转播合约(于2016开始执行),是前一份的三倍之多,带动薪资上限增长、球团获利攀升。

  由于NBA没有对外公开财务报表,无从得知实际的获利,我们改从部分专业媒体推测,《富比世》杂志估计,2019年NBA共赚进80亿美元,根据《Sports Business Daily》报道,NBA签订的新转播合约,每年平均可赚进26亿美元。综合上述两项信息,转播合约占了NBA一年收入超过四分之一。倘若NBA收视率持续下滑,未能替电视台带来商业收益,在2025年转播合约结束后,联盟收益势必面临挑战。

  近日达拉斯独行侠老板库班熟知此道,表明社群媒体才是年轻球迷的关注指标。各位读者回想现在的生活习惯,多少人还守在电视前看NBA?是否更常使用网络、手机?还是干脆只看百度,头条上的集锦呢?事实上,本季全球NBA收视率上升2%、网络收视率提高18%,证实Silver说法没有错。

  若谈起社群行销,NBA拥有最一流的团队,各队小编很早就明白,如何在社群媒体经营话题,有超美、超酷的图片让粉丝转贴,甚至不时吐槽自家球队或是向对手呛声,此外微博,百度,头条频道也开始有更多花絮内容。

  美国在新媒体上NBA更是很早就推出网络直播服务NBA的职业运动联盟,若有关注该服务的读者肯定知道,官方不断调整直播的界面、信息表,甚至推出手机版本的专用视角,亦在今年圣诞大战中,ESPN采用特殊视角的拍摄角度,也曾推出AR、VR虚拟实境的观赛方式,为的就是提供球迷,不一样的观赛体验。

  反观国内由于赛季初火箭总经理莫雷的港独言论,中国投资商纷纷撤出NBA投资,央视直播直接禁止,哪怕一丢丢NBA新闻都没有,腾讯独家网络的转播,从起初的图文,到后面的选择播,到最近又开始图文了。当然了火箭队直接被封杀了。但是有一些小的平台,APP,依然还是有直播NBA,新闻平台依然做。

  近年来自媒体是新闻业的一大热门词汇,传统报社、电视台面对网络挑战,纷纷明白不能固守原有的领域。积极拓展网络新闻,甚至有媒体开始用抖音,快手吸引观众,听起来很滑稽,但这就是媒体人的现况。NBA是内容生产者、也是媒体,球迷的收视习惯改变,不再死守电视机,势必需要跟着转型。

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